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好品牌是否等于好股票?

2014年07月15日 美股学堂 ⁄ 共 1183字 ⁄ 字号 暂无评论 ⁄ 阅读 2,294 views 次

好股票

谈及品牌,可口可乐、亚马逊、推特等品牌都得到了公众的一致好评,品牌形象十分良好。然而,这些公司的股票却并不如他们的品牌形象那样展示出强劲的势头,甚至,这些公司的股票被炒美股的朋友列为“黑名单”。

也就是说,好品牌不等于好股票,为什么会这样呢?

从经济学的角度来看,股票的市场价值是与一家公司的资产负债表息息相关的,一位理性的投资者在购买股票前应该理性的分析当时的市场经济状况、这个公司的财务状况及政府未来经济政策导向等因素。然而,在现在这个媒体信息过度泛滥的时代,一个品牌常常因为旗下一个受欢迎的产品或人格魅力非凡的CEO而名声大噪,品牌知名度的迅速提升经常会给一些投资者带来“股票也会立马疯涨”的假象。而事实却并不如此,品牌急剧上升的知名度和良好的品牌形象,并不能够成为上市公司能够健康发展的保障。一些公众所熟知的优良品牌,并不是股票投资中优良的投资对象。下面,我们就用一些具体的品牌事例来分析。

首先以可口可乐为例。可口可乐作为全球饮料业的巨头,其品牌价值高达220亿美元。但是,由于现在人们对健康生活的追求,儿童肥胖问题的日益普及以及市场上更多健康的代替饮品的出现,主打碳酸饮料的可口可乐在发达国家市场走下坡已成为大势所趋。尽管,可口可乐公司已经开始注重研发新产品以实现多元化发展,然而“体积庞大”的公司在瞬息万变的经济市场中的转型并非易事。从过去两年,可口可乐股价总体的上涨幅度只有8%左右可以看出,可口可乐并不是一个值得推荐的投资对象。

我们再来看看亚马逊。亚马逊因其网上购物的便利性和送货的快捷性闻名于世。谁也不能否认,亚马逊在当代电商中的重要地位。然而,今年亚马逊公司开始涉足手机制造行业,不得不说对企业的盈利造成了巨大影响。而尽管损失惨重,也丝毫不影响亚马逊在网民心中的好形象,所以说,好品牌必有一只好股票的伴随可是大大的误解。

最后我们来说说Twitter。风靡全球的Twitter在人们的日常生活中已经不可取代。就是这样红遍世界的品牌,谁能想象在今年年初他们的股价下跌了30%多。众所周知SNS的主要利润来源都是广告收入,而当Twitter进入移动app后,由于屏幕大小的限制,留给广告商的空间也越来越少。最终,利润的限制表现出的另一方面便是股价的大幅下挫。

总而言之,是否好股票跟品牌不是对等关系。广大投资者在做股票投资决策时,万万不可因为品牌名气的大小而影响了正常的理性判断。做好每个因素的把控和分析,才能够有效降低股票投资风险,提高获得收益的可能性。

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